“人民咖啡馆”，火了还是翻车了？

在一条老街拐角处，招牌上两个大字“人民”，白底红字，老式搪瓷缸摆在木架上，提袋上印着醒目的五角星，像是穿越回了70年代，可再往里一吧台是咖啡机，桌上是手冲壶，墙角是拍照打卡的霓虹灯，这就是最近在社交平台火得不行的“人民咖啡馆”

据说全国已经有二十多个城市，接近三十家这样的直营门店，母公司是一家叫要潮的文化传播公司，名字听着挺文艺，可他们拿着几个注册了的“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”的商标，直接在门头挂“人民咖啡馆”，明知道“人民”这个词的分量，却偏偏用在商业招牌上

网友的评论也很有意思，有人说这就是噱头经济，有人说这是复古国潮，有人说“人民”这两个字是公共属性极强的符号，不能随便拿来挣钱，还有人调侃“下一步是不是要有人民奶茶、人民烤肉”，评论区吵得热闹，但更多人其实是觉得不舒服，觉得这有点碰触到了情感的底线

不可否认，店里的装修很有年代感，木柜上的收音机，墙上的老海报，甚至字体都像是记忆里的样子，再加上一句“用咖啡讲述中国故事”，很容易让人拍照发朋友圈，可细想一下，这些符号本来属于全民的记忆，并不是某个商家的专属标签

更关键的是，商标方面其实已经有过明确态度，相关部门多次驳回“人民咖啡馆”的注册申请，这家公司仍然绕着名字做文章，说好听点是创意，说难听点就是打擦边球，这让人不免怀疑，是不是他们知道这种争议也能带来流量，哪怕有风险也要试一试

其实讲中国故事的方式很多，可以是茶馆，可以是书店，可以是戏台，咖啡也当然可以，但底线不能丢，公共符号不能随意消耗，尤其是在盈利模式上更该慎重，不然到头来不仅伤了情感，还可能触碰法律

你觉得“人民咖啡馆”是国潮创意还是过度消费符号呢，欢迎在评论区聊聊你的看法。